第二十八届成都国际汽车展览会于昨日在中国西部国际博览城拉下帷幕。

作为中国汽车工业“风向标”的成都国际车展，不仅是新车首发、科技展示的舞台，更通过跨界联动，把“看车”延展为“逛吃玩”的全城消费盛宴。

了解到，本届车展还与火锅、茶饮、亲子游等领域的百家品牌“异业”联合，通过发放优惠券、抵用券等形式，共同掀起一场热热闹闹的消费狂欢。

车展为商家带来

客流和品牌提升

巨大的“人流”和“销量”成绩亮眼，吸引了不少品牌选择今年与车展联合，开启“异业”合作。

“今年车展，我们在现场发放1万张消费券，每张可以在门店抵扣2斤美蛙，价值58元；此外还与车展在线上开展‘霸王餐’抽奖，送出2张消费券，均适用于车展附近的8家门店，有效期到9月30日。”味之绝市场推广总监杨帆告诉记者，作为一家四川本土企业，其主要从事火锅类的细分赛道，此次也正是希望招牌产品在成都车展曝光，进一步带动门店消费。

在她看来，虽然车展与火锅看似“风马牛不相及”，但其所触达的人群却是一致的，“车展人流量大，观众大多是年轻人以及家庭用户，这也正是我们重点推广的消费群体。”杨帆坦言，此前，味之绝也曾与部分线上平台进行合作，但想要达到成都国际车展这样级别的曝光，成本非常高，“相比之下，车展带来的客流和品牌提升，对于实体餐饮来说性价比极高。”

“从目前的消费推广效果来看，预计整个车展期间，我们发出去的消费券转化率能够达到15%，相关店铺的销售额环比提升6%左右。”杨帆说，一般而言，此前这种餐饮的跨界合作推广，转化率都在1%-3%左右，“今年是首次合作，明年我们还会继续尝试与成都国际车展进行跨界联合。”

事实上，不光是车展，还有西博会、糖酒会、家具展，一场场在成都举办的展会，正为成都本土品牌带来巨大的流量与市场。“一场展会，能够带动吃喝玩乐一整条产业链。尤其是对于我们这种零售、小众、快消品牌而言，借助展会聚拢的流量，能带来长期的转化价值。”“則一處·中華清飲茶”茶饮品牌对外事务主理人李婉说，就像在车展上，喝一杯清茶、尝一尝成都火锅，已经成为市民和游客体验成都的一部分。

展会“乘数效应”持续放大

借助展会机遇，产业、企业、城市，如何蓬勃生长？一个现象是，随着会展经济从高速发展转向高质量发展，城市会展业已从传统展览展示向“会展+”“+会展”等多元化方向拓展。

在双流空港花田的小蓝马牧场，亲子游项目也借车展迎来新客流。小蓝马牧场品牌负责人刘女士告诉记者，此次参与成都国际车展的消费联合活动，品牌共发放了两千多张消费券。

短短几天，已有五六十名消费者前来核销消费券，“其中大多数都是亲子消费群体，主要玩水上项目。此外，引流而来的部分车展消费者还会在牧场用餐、露营、骑马，带来意想不到的二次消费。”刘女士坦言，未来，她希望能在“宠博会”“糖酒会”等展会继续尝试更精准的客群覆盖。

事实上，不仅是“异业”合作，为更大程度发挥展会的“乘数效应”，此次成都国际车展还以“MOVE！成都”为主题，策划一系列创新促消费活动。

成都市商务局会同相关部门创新探索“票根经济”等融合消费模式，联动全市餐饮门店，推出《成都票根优惠打卡地图4.0版》，首次将国际车展门票纳入票根范围。车展期间，市民游客到店出示车展门票等票根，即可在参与活动的门店享受专属优惠。

在文旅出行联动方面，成都国际车展还联合文旅、商务部门，整合景点、酒店、餐饮资源，发布三期《成都Local玩乐指南》。如成都国际车展期间，青城山（前山）—都江堰景区、天台山景区、武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等旅游景区实施门票优惠活动；同时，成都国际车展期间，成都还举办了系列文博艺术特色展览、上演系列大型演唱会、精品音乐会和舞剧，针对大型营业性演出活动门票的观众，演出举办前2天至后2天期间，还可凭演出门票实名免费参观武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等指定博物馆。